Tag Archives: adwords
Meglio investire su AdWords o in SEO?
In un recente articolo Google analizza l’impatto dei clic sui risultati organici (SERP, ovvero non a pagamento) rispetto a quelli sponsorizzati (AdWords).
Ecco il video ufficiale che spiega i concetti che andremo ad esaminare in quest’articolo.
Sostanzialmente Google si è posto due quesiti molto importanti per gli inserzionisti:
- Quante volte un annuncio a pagamento compare insieme ad un risultato organico per lo stesso sito?
- Come varia il CTR degli annunci a pagamento a seconda della posizione nei risultati organici ottenuta dal cliente?
Dall’analisi si comprende che
- l’81% delle impressioni
- e il 66% dei clic sugli annunci
avvengono quando non è presente un risultato, per lo stesso cliente, nella SERP di Google.
Inoltre si è visto che il 50% dei clic sugli annunci pubblicitari, quando è presente uno stesso risultato organico, è incrementale.
Questo vuol dire che mettendo in pausa la campagna, il risultato organico non produrrà maggiore traffico verso il sito, rispetto ai clic che riceveva quando la campagna era attiva.
Questo concetto è molto più forte quanto il risultato organico è lontano dalla prima posizione:
- 50% è la media;
- 82% dei clic sull’annuncio avviene quando il risultato organico è tra la seconda e quarta posizione;
- 96% dei clic sull’annuncio avviene quando il risultato organico è oltre la quarta posizione.
Google ci tiene a precisare che questa è un’indagine generale basata esclusivamente sui clic e non sulla percentuale di conversione.
Tutto questo per dire che si suggerisce d’investire non solo in azioni SEO per migliorare il posizionamento del sito nella SERP di Google, ma di mantenere attiva la pubblicità, per lo stesso sito, su AdWords poiché il traffico generato dal posizionamento e quello sponsorizzato sono complementari ovvero l’uno non sostituisce l’altro, ma s’incrementano.
Se volete approfondire questo studio ecco il link al documento ufficiale di 14 pagine: Impact Of Ranking Of Organic Search Results On The Incrementality Of Search Ads, ricerca effettuata da David X. Chan, Deepak Kumar, Sheng Ma e Jim Koehler il 14 Marzo 2012.
Di seguito (fate clic per ingrandire) un’infografica riassuntiva dei concetti appena esposti.
